Против возраста и морщин

Фармацевтическая премия "Зеленый Крест" - премия специалистов аптечного сообщества.
Против возраста и морщин
14 Марта 2019

С возрастом замедляются естественные метаболические процессы, что приводит к потере тонуса и эластичности кожи, появлению морщин и пигментных пятен. Остановить этот процесс, к сожалению, невозможно, однако замедлить под силу каждой женщине.

Самым доступным средством борьбы с возрастными изменениями считаются антивозрастные кремы, при регулярном использовании они способны значительно улучшить состояние кожи. Аптечные сети представляют широкий ассортимент омолаживающих кремов. В 2018 году на полках аптек можно было найти 188 брендов кремов с anti-age эффектом от 151 производителя (995 полных наименований).

Применять омолаживающие средства целесообразно начинать после 30 лет при появлении первых признаков старения. Чтобы крем действительно эффективно работал, рекомендуется подбирать его с учетом индивидуальных особенностей кожи, утром и вечером желательно использовать разные кремы, а также, чтобы избежать привыкания, следует менять их каждые полгода.

На протяжении последних пяти лет в марте и декабре в аптеках в среднем приобретается 21,9% антивозрастных кремов от годового объема (в упаковках). Это связано с тем, что объем спроса на омолаживающие средства в марте на 26,8% выше среднемесячных продаж в натуральном выражении, в декабре продажи превышают среднемесячные на 36,1%. Крем является хорошим подарком на любой праздник, в том числе и на 8 Марта и Новый год. Таким образом, в среднем за эти два месяца реализуется порядка 1,2 млн упаковок косметических средств, тогда как в целом за год покупатель приобретает порядка 5,6 млн упаковок.

В результате аптека получает за март и декабрь в среднем около 819,9 млн рублей (в розничных ценах) при реализации anti-age кремов.


Омолаживающие кремы являются дорогостоящими косметическими средствами, в 2018 году средневзвешенная стоимость одной упаковки крема с anti-age эффектом составила 664 руб. Однако наибольшим спросом у потребителей все же пользовались дешевые средства с ценой менее 300 руб. – 38,9% рынка в упаковках. Самый высокий объем продаж пришелся на ценовой сегмент свыше 1000 руб. (доля 52,7% в руб.).

При рассмотрении структуры группы по происхождению стоить отметить, что наибольшей популярностью пользуются более дешевые отечественные средства – их доля в 2018 году составила 50,7% в стоимостном и 81% в натуральном выражении.


Данная ситуация является свойственной для аптечного рынка, так как цена на импортную косметику значительно выше. Средняя стоимость одной упаковки зарубежного крема в 2018 г. составила 1728 руб., цена отечественного препарата оказалась в 4 раза ниже – 415 руб./упак.


Среди зарубежных средств самой востребованной маркой оказалась Vichy (42,3% продаж импортных кремов в руб., 35,1% в упак.), среди отечественных – Librederm (71,2 и 54,2% соответственно).

В настоящий момент бренд Librederm российского производителя «Зелдис» является наиболее продаваемым в аптеках (36,3%). В anti-age линейке Librederm более 40 позиций кремов. Наибольшей популярностью пользуется «Librederm гиалуроновый 3D филлер крем д/лица дневной 30 мл № 1», который занимает 9% продаж всей линейки бренда и стоит в аптеке порядка 881 руб.

Вторую строчку стоимостного рейтинга занимает косметическое средство Vichy (20,9%) компании L’Oreal. У данной марки около 60 полных наименования кремов. Чаще всего в аптеках покупают «Vichy Liftactiv Supreme крем п/морщин д/упругости норм/комб кожи 50 мл № 1», средняя цена которого составляет около 2309 руб.

На третьем месте – омолаживающий крем под торговым наименованием La Roche-Posay (L’Oreal). В линейке представлено 23 полных наименования. Самая востребованная из них – «сыворотка увлажняющая La Roche-Posay Hyalu B5 30 мл № 1». Ее средняя цена составляет 2406 руб.

Рейтинг в упаковках несколько отличается от стоимостного. Лидером ТОП‑10 является Librederm с наиболее востребованной формой «Librederm Аевит крем д/лица 50 мл № 1» (доля 13,2% в упак.). Натуральный рейтинг преимущественно представлен отечественными косметическими средствами с anti-age действием, поскольку основной критерий выбора у потребителя – доступная цена.

Ключевые бренды антивозрастных кремов в стоимостном и натуральном выражении, 2018 г.

Бренд Компания   Доля
уп.
1 Librederm Зелдис 44,2%
2 Novosvit Народные
Промыслы
12,8%
3 Vichy L'Oreal 6,7%
4 Лора Эвалар 6,1%
5 Ци-Клим Эвалар 5,3%
6 La Roche-Posay L'Oreal 2,7%
7 Кора Кора 2,7%
8 Neutrogena
Норвежская
формула
Johnson &
Johnson
2,4%
9 Uriage Apharm 1,4%
10 Акулий жир Лучикс 1,4%

 

Бренд Компания   Доля
руб.
1 Librederm Зелдис 36,3%
2 Vichy L'Oreal 20,9%
3 La Roche-Posay L'Oreal 8,6%
4 Filorga Laboratories
Filorga
4,8%
5 Лора Эвалар 4,2%
6 Uriage Apharm 3,7%
7 Novosvit Народные
Промыслы
3,2%
8 Avene Pierre Fabre 3,1%
9 Lierac Lieraс 2,9%
10 Ци-Клим Эвалар 2,6%

Юлия Нечаева, Директор отдела стратегических исследований DSM Group

Источник: газета "ФМ. Фармация и Медицина"