Аптеки развивают цифровые технологии

Фармацевтическая премия "Зеленый Крест" - премия специалистов аптечного сообщества.
Аптеки развивают цифровые технологии
13 Марта 2018

13 марта 2018 года в пресс-центре информационного агентства «Интерфакс» состоялась пресс-конференция, посвященная старту профессиональной премии специалистов аптечного сообщества – IV Международной фармацевтической премии «Зеленый Крест». Участники конференции могли получить исчерпывающую информацию о состоянии фармацевтического рынка России, подвести итоги 2017 года и узнать прогнозы на текущий, задать вопросы касательно ситуации на аптечном рынке и развития фармацевтической отрасли. Члены Экспертного совета премии и представители аптечного сообщества на протяжении следующих нескольких месяцев выберут лучшие аптеки и аптечные сети, дистрибьюторы и производители, бренды и профессиональные СМИ. Премия «Зеленый Крест», как и всегда, обещает стать для аптечного сообщества главным событием года.

Спонсором пресс-конференции стала компания ООО «САНТА СНГ» и бренд «Кармолис».

Пресс-конференцию открыл модератор мероприятия, Вице-президент информационного агентства «Интерфакс» Николай Касьянов. Он представил участников конференции, ведущие аналитические компании страны – DSM Group, RNC Pharma, GfK Russia и Headway, которые являются аналитическими партнерами премии. Далее он предал слово Председателю Организационного комитета премии. Гарику Тадевосяну.

«Обычно говорят, если что-то происходит один раз – это случайность, если два раза – совпадение, а произошедшее три раза – это уже закономерность», - начал свою речь Гарик Тадевосян. «Я бы продолжил этот ряд, и сказал бы, что четыре раз – это уже система, стандарт. Премия проводится всего лишь в четвертый раз, но за это время она уже успела стать стандартом, на который равняется все аптечное сообщество. Заслужить доверие аптек, фармацевтических компаний и потребителей. Стандарт, который позволяет в полной мере реализовывать все цели и задачи, которые мы перед собой поставили».

Говоря о целях и задачах премии, он коснулся основных из них:

  • популяризация и повышение значимости профессии фармацевта и провизора в условиях возрастающего внимания общества и государства к здоровью граждан и качеству оказания медицинских услуг;
  • возрождение и поддержка статуса аптеки как социально-значимой организации в сфере здравоохранения. Стимулирование помощи и поддержки малообеспеченных и социально незащищенных категорий граждан, поощрение и развитие социальной направленности в деятельности аптечных учреждений;

Также Гарик Тадевосян рассказал о некоторых особенностях премии. Далее Николай Касьянов передал слово Юлии Нечаевой, Директору отдела стратегических исследований аналитической компании DSM Group, которая представила презентацию «Аптечный рынок.: предпочтения потребителей в 2017 году».

«Фармацевтический рынок в 2017 г. вырос на 7,9%, при этом драйвером роста был сегмент государственных закупок. Примечательно, что доля фармацевтического рынка в ВВП постоянно растет в последние годы и составила в 2017 году 1,8%. что все еще меньше среднего темпа роста рынка за последние 5 лет. Доля дешевых препаратов продолжает падать – потребитель переключается на дорогостоящие лекарства. При этом, что интересно, доля оригинальных препаратов сокращается и в рублях, и в упаковках – потребители переходят на дженерики. Продолжается рост доли отечественных препаратов на рынке».

Юлия Нечаева также рассказала об особенностях аптечного ассортимента и о тенденциях увеличения онлайн сегмента аптечного рынка. Что касается прогноза на 2018 год, то по мнению эксперта, рос фармацевтического рынка России составит около 4,3%.

Тему развития аптечного и его оценки продолжил Павел Расщупкин, Директор по аналитике компании RNC Pharma в своей презентации «Текущее состояние инфраструктуры российского фармрынка».

Рост розничного коммерческого рынка в 2017 году оценивается компанией в 6,7%. «Продолжается консолидация оптового и розничного сегментов фармацевтического рынка. Доля ТОП50 аптечных сетей выросла до 61,7%, ТОП15 дистрибьюторов – 79,2%. Продолжается консолидация аптечного рынка как за счет крупных поглощений и слияний, так и за счет увеличения доли маркетинговых объединений и ассоциаций». Эксперт также отметил рост количества организаций и объёма продаж дистанционной торговли. Что касается прогнозов на текущий год, то они были оценены в диапазоне 4-6%.

Благодаря презентации Марины Безугловой, Генерального директора компании GfK, участники пресс-конференции узнали об основных трендах покупательского поведения на рынке фармацевтики.

«Покупатель ищет продукты и услуги, помогающие ему удерживать баланс ментального и физического благополучия, несмотря на занятость и быстрый ритм жизни». Интересно, что доля расходов на лекарственные препараты в потребительской корзине растет и составляет около 9,5%. При этом эксперт отметила, что увеличивается частота покупок, в том числе и через онлайн каналы и мобильные приложения. «Главным критерием выбора продукта становится его ценность, а не минимальная стоимость или престижный бренд», - отметила Марина Безуглова. «Также очень разует, что потребители все чаще приобретают препараты в профилактических целях».

Особенности нового и в принципе неизведанного для аптечного рынка государственных закупок рассказала Мария Гембик, Заместитель генерального директора группы компаний Headway в своей презентации «Тендерный рынок лекарственных препаратов. Итоги 2017 года». Участникам мероприятия в первую очередь было интересно, чем он отличается от коммерческого рынка, как он ведет себя в условиях кризиса и каковы его вклад и влияние на фармацевтический рынок в целом.

«Количество заказов и завершенных аукционов в прошлом году существенно снизилось, но это падение проявляется на фоне сильного всплеска разыгранных торгов в конце 2016 года, вызванных ожиданием изменением в торгах по закону ФЗ-223. Продолжает расти доля монолотов, в которых разыгрываются позиции в рамках одного МНН». Эксперт отметила существенный рост закупок в рамках различных федеральных целевых программ. И как следствие, основным заказчиком стал Минздрав, на долю которого приходится почти четверть всего объема закупок в 2017 году.

Далее свое выступление продолжил Гарик Тадевосян, рассказав о премии. В текущем году количество номинаций премии останется таким же – их будет 5. Но вместо категории «Голос отрасли», номинации которой будут распределены между другими категориями, появляется новая категория, которая в полной мере соответствует новым трендам на аптечном рынке – категория «IT-решения». Как обычно, большинство номинаций связаны с деятельностью аптек и аптечных сетей. Но не будут забыты и дистрибьюторы, фармацевтические компании и профессиональные СМИ.

«Премия стала самой представительной - уже сейчас в состав Экспертного совета входят около 600 руководителей и ведущих специалистов, и это количество будет расти. Стало традицией, что сотрудники аптек также смогут принять участие в выборе лучших представителей – на сайте премии www.green-cross.pro для них будет организовано отдельное голосование.

Отдельное внимание будет уделено прозрачности и открытости премии – результаты всех этапов голосования будут размещены на сайте. Также хочу отдельно отметить высокие требования к обеспечению объективности и точности результатов голосования.

Старт голосованию будет дан 26 марта, когда на сайте премии смогут проголосовать как члены Экспертного совета, так и все остальные члены аптечного сообщества.»

Категории и номинации премии:

Аптечная сеть:

  • Аптечная сеть года
  • Динамика года
  • Работодатель года
  • Инновация года
  • Социальный проект года
  • Доступная среда
  • Аптека года
  • Специализированная аптечная сеть

IT-решения

  • Интернет-аптека
  • Автоматизация аптек
  • Аптечная франшиза
  • Система лояльности
  • Мобильное приложение
  • Система бронирования

Персона года

  • Глава аптечной сети
  • Функциональный менеджер
  • Аптечный работник
  • Журналист года

Компания года:

  • Фармацевтическая компания
  • Дистрибьютор ЛС
  • Голос отрасли

Препарат года:

  • Безрецептурный препарат
  • Биологически активная добавка (БАД)
  • Косметические средства
  • Изделие медицинского назначения (ИМН)
  • Собственная торговая марка (СТМ)

На пресс-конференции были также озвучены основные этапы проведения премии:

ПЕРВЫЙ ЭТАП - 13 марта - 17 июня 2018 г.

  • Пресс-конференция для журналистов - 13 марта
  • Сбор заявок от номинантов - 26 марта - 31 мая
  • Голосование Экспертного совета - 26 марта - 31 мая
  • Голосование аптечного сообщества - 26 марта - 31 мая
  • Аудит итогов голосования - 1 - 17 июня
ВТОРОЙ ЭТАП - 18 июня - 31 августа 2018 г.

  • Голосование аптечного сообщества - 18 июня - 31 июля
  • Голосование Экспертного совета - 18 июня - 31 июля
  • Аудит результатов премии - 1 - 31 августа

ТРЕТИЙ ЭТАП - 3 октября 2018 г.

  • Церемония награждения победителей премии - 3 октября

В завершении Председатель Организационного комитета премии поблагодарил всех присутствующих за интерес к проекту. «Призываю все аптечные сети более активно включаться в работу премии. Также очень надеемся на поддержку фармацевтических компаний в организации такого масштабного и необходимого для аптечного сообщества мероприятия. Перечень возможностей премии достаточно большой, и какие бы цели и задачи не ставили перед собой аптечные сети, дистрибьюторы или фармацевтические компании, каждая из них в рамках участия в премии может найти оптимальное решение для его достижения.

Ознакомиться с презентациями и материалами пресс-конференции можно ниже.